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【独特视角】“我们恨化学"广告讨伐类文章首发者又一理性重磅分析:为什么很多公众恨化学?

Time:2015-11-24 13:13:37

【独特视角】“我们恨化学"广告讨伐类文章首发者又一理性重磅分析:为什么很多公众恨化学?



导读

      “我们恨化学”的广告,实际上已先后在湖南卫视和CCTV-8播放了好几个月,期间一直没有媒体站出来发声。直到11月19日下午,微信公众号化学加第一时间站出来发文讨伐,并第一时间公开了北大周公度教授头一天手书的“状告CCTV-8”文字照片,化学加发文的标题是:CCTV广告中出现梁静茹小姐几近疯狂的喊“我们恨化学!”,请问大导演你有基本的常识吗?

      此文一发,在短短的两三天内,网友的转发阅读量就达到了近6万之多,请看上图,歌星梁静茹这两天傻了随即的11月22日、23日,国内N多家的媒体、评论员跟进,报道的角度基本都是打出“北大教授状告”这一噱头,见下面的百度搜索截图。

      化学加,作为一个化学化工专业领域的微信大号,事情过去几天了,我们还是更愿意再次从理性的角度对这一事件作另一角度的分析,为什么很多公众恨化学?且看下文:


为什么很多公众恨化学?

      一、广告存在的背景分析

      “我们恨化学”的广告,实际上已先后在湖南卫视和CCTV-8播放了好几个月,期间为什么一直没有媒体站出来发声?分析原因:

      1. 广告策划者、代言人确实对化学近乎无知,所以无畏;

      2. 法兰琳卡方面,有意默许,以期博观众眼球,达到广告效果;

      3. 国内电视,除了新闻联播和一些重要事件、赛事报道,近年来中高端收视群体严重下降,加上这广告恨的又是自然科学“化学”,能发现、注意到这一广告,并有“愤怒、愤青行动”的群体确实极少。

      二、此广告是如何进入公众讨伐视野

      化学加某位编辑发现这一广告是缘于家中两小孩,某天突然半开玩笑半认真的一起大喊:“爸爸,爸爸!我们恨化学!我们恨化学!我们恨学化学的老爸!!”于是,这位特殊的爸爸才得知,孩子们学的口吻原来是出自电视里的广告,这位父亲一下子喜怒交替,煞是惊讶,发现不良广告对小孩们的毒害如此的深!这则广告如此的滑稽!如此的荒唐!!

      11月19日这天,当这位父亲的微信圈看到北大化学的周公度老师带头站出来,要为化学正名时,这一刻,他百感交集,一方面被周老先生的作为深深打动;另一方面仍是一种难以言喻的心酸,为什么大家对化学的偏见这么强烈,以至于国内最有名的两家电视台的广告可以义正严辞的喊出“我们恨化学”这句话这么的久?

      三、化学人士和科协部门,是时候让公众了解真实的化学

      化学又是什么时候,如何沦落为“恐怖分子”行列的?今天,借着全国这么多媒体都在持续声援北大周公度教授的时候,我们,还有大家,甚至全国人民,相关的科协组织,首先都有必要一起给公众更多的化学科普知识,就有很多这方面的文章。作为专业的公众号,今天,我们更想从另一个角度刨根问底,看看“恨”从何来?

      首先,我们妖魔化了“化学”,就像我们神化了“纳米”一样。毋庸置疑,媒体的报道对人们偏见的形成起主要作用。因为化学在社会中的角色多少有一种是出力不讨好的感觉,它起积极作用的时候,或者说它在推动社会进步的时候,没人注意到是它的贡献,这里面也因为确实是有其专业隐蔽性的一面,普通的人们看不出门道;一旦出了问题,尤其是比如哪里出现了化学品泄漏污染了河流,或者是化学品仓库爆炸导致平民伤亡,消防战士牺牲时,媒体就会放大1万倍的去报道、谴责、魔化它。所以,人们在媒体上看到的“化学”总是与负面的事件联系在一起。这就像是“纳米”一词,永远和所谓高尖端的科技出现在一起,让人们认为“纳米”是很好的东西,其实它就是一个度量单位。

      其次,就是一些所谓的“口水科学家”甚至是“伪科学家”,在面对公众的时候,夸夸其谈,总是用一些所谓的“专业术语”来让公众认为自己很厉害,比如明明能说维生素C非要说抗坏血酸,明明能说甘油非要说丙三醇……让观众感觉化学离我们很遥远,使得化学越发的神秘,人们也就越容易妖魔化它。

      让化学“回到人间”,从媒体做起,从化学专业人士做起,比如“化学+网”的工作人员在外做报告,或者对相关问题解释的时候就提倡,尽量让化学“走出象牙塔”,学术会议之外,尽量通俗化。大家肯定和我们一样,自从步入了化学这条路,周围的亲戚朋友就把我们关于任何化学的言论奉为真理。所以我们在日常生活中,切莫给化学增添朦胧感,让别人误以为化学很神秘。我们认为,化学人学习的专业是用来更好的服务于科学研究的。我们系统化的专业词汇也是用来学术交流和统一规范的,不是拿来忽悠外行的。所以,在非专业人的面前显摆专业词汇,不但不能神话自己,更会使得“化学”被妖魔化。对于周围朋友,能解释清楚的尽量讲清楚,不好解释的用简单的语言尽量消除它们的疑惑,尽量减少他们对于化学的误解。所以,对于不接触化学业的人来说,化学基本伤害不到你;即使它伤害到你了,但是伤害你之前,一定是伤害了无数身先士卒的化学人的。

      四、你知道假设没有化学的情况吗

      咱们来简单假设一下,如果没有了现代化学,生活会怎么样。首先,不会有锂电池,不会有液晶显示,不会有缓释技术,不会有药物的修饰等等。也就是说,衣食住行,生老病死全都回到原始社会,这有多么的恐怖……?反正小编是不敢多想了。

      最后,借用1987年诺贝尔化学奖得主,法国科学家J.M.莱恩的话说:“一个没有化学的世界将没有合成材料,这意味着没有电话、没有电脑、没有电影院、没有合成布料。那也将是一个没有阿司匹林、肥皂、洗发水、牙膏,没有化妆品、避孕药、纸张(因此也就没有报纸和书籍),没有胶水和油漆的世界。”

      所以,请公众不要恨化学,它没什么值得恨的!


后附:化学加11月19日发布的阅读量达6万的一篇:

标题:CCTV广告中出现梁静茹小姐几近疯狂的喊“我们恨化学!”,请问大导演你有基本的常识吗?


导读

      读者朋友们,首先请看如下视频,这是护肤品牌“法兰琳卡”2015年中推出的全新十几秒广告:“我们恨化学!我们恨化学!我们恨化学!!自然护肤,法兰琳卡!法兰琳卡,十年专注自然护肤!”

      作为一个传播科学,负责任的,专业的化学化工类公众号化学加,面对片中的女主演梁静茹大美女几近疯狂的喊着“我们恨化学”三遍,小编我们实在是看不下去了,请问“法兰琳卡”的市场策划,请问大导演,请问梁静茹小姐,你们代表的群体有这么不了解化学,至少你们都读过初中化学吧!你们的这份“恨”来得简直太滑稽可笑了!你让全世界这么多化学从业者情何以堪?




      一、法兰琳卡误导公众的广告

      二、北大化学退休老教授怎么看

      这不,就在昨天,我们北京大学原化学系的著名教授周公度老先生也实在看不过去了,提笔写出了如下的“愤慨”:

注:本文字图片未获得周公度先生本人确证及授权公开,来源于微信朋友圈。但是,据熟悉周老师笔迹的权威人士肉眼鉴定,此笔迹是出自周老师之手。

      三、公众应怎么正确认识化学

      “实际上,我们的生活处处离不开化学,化学在粮食、农药、医药、材料、能源、环境保护等不同领域发挥着重要作用。化学的历史可以追溯到100多万年前的远古时代,那时候原始人开始学会了用火。5000多年前,人类掌握了发酵、酿酒的技术。2000多年前,中国的炼丹术和西方的炼金术开始出现,Chemistry(化学)一词即来源于Alchimya(炼金术)。而中国历史上的造纸、火药、瓷器、冶金等对世界产生重要贡献的技术同样是古人的化学实践。”  

      近现代、当代,更是靠许多重要的化学研究成果的推广使用,才极大的提高了我们的生活水平。“据统计,当今世界上1/3的粮食产量源于化肥的发明带来的增产。另外,农药是化学对农业的另一贡献。据统计,全世界由于使用农药,每年减少30-35%的作物损失。如果停用农药,水果将减产78%,蔬菜减产54%,谷物则要减产32%。”

      针对目前社会上普遍存在的“谈农药色变”现象,南开大学化学院周其林院士就曾说过:“化学农药的贡献不可抹杀,而且在今后相当长的时间里仍然是植物保护的主力。生物农药、转基因作物的效果、安全性以及对于环境的影响还不够明朗,还难以全面担当起植物保护的重任。超高效、低用量、安全无公害、环境生态友好的绿色农药是未来的方向。但是,要实现这个目标,仍然离不开化学工作者的努力。”

      当然,另一方面,普通的公众经常确实会接触到诸如“环境污染”、“化学转基因”、“某地区化学品仓库爆炸”等社会热点新闻,但是,这恰恰告诉我们,要树立科学精神,要对化学更加科学的研究,科学的应用,科学的防范。总之,要客观评价化学的贡献,坚持独立思考,至少,作为我们央视这样的主流媒体,就不能默许、纵容“法兰琳卡”这样严重误导观众的广告播出



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